Diferença entre posicionamento de produto e posicionamento de marca

Diferença chave - posicionamento do produto x posicionamento da marca
 

A principal diferença entre o posicionamento do produto e o posicionamento da marca é que posicionamento do produto é o processo usado para determinar como comunicar os atributos do produto aos clientes-alvo com base nas necessidades do cliente enquanto que posicionamento da marca refere-se ao ranking que a marca da empresa possui em relação à concorrência na mente dos clientes. Tanto o posicionamento do produto quanto o posicionamento da marca estão focados em adquirir um espaço na mente do cliente, o que é muito importante devido a muitos substitutos disponíveis no mercado. O quão bem-sucedida a empresa pode se posicionar afeta diretamente a lucratividade e a sobrevivência a longo prazo do negócio.

CONTEÚDO
1. Visão geral e principais diferenças
2. O que é posicionamento de produto
3. O que é posicionamento de marca
4. Comparação lado a lado - posicionamento do produto x posicionamento da marca
5. Resumo

O que é posicionamento de produto?

O posicionamento do produto é o processo usado para determinar a melhor maneira de comunicar os atributos do produto aos clientes-alvo com base nas necessidades do cliente, nos produtos da concorrência e em como a empresa deseja que seus produtos sejam percebidos pelos clientes. O posicionamento do produto é muito importante para empresas de grande porte que oferecem muitos produtos na mesma categoria. Isso ajuda essas empresas a atender a diferentes necessidades em seu mercado-alvo, fornecendo uma ampla variedade de opções e minimizando a canibalização do mercado (produtos da mesma empresa competindo entre si para adquirir clientes).

Por exemplo. A Coca Cola Company oferece vários produtos na categoria refrigerantes, e cada produto é diferente em termos de logotipo, sabor e clientes-alvo..

• Coca-Cola - este é o principal produto corporativo da empresa e utiliza técnicas de marketing de massa (alto volume de vendas) e tem como alvo jovens clientes
• Empregada Minute - Empregada Minute é direcionada para clientes preocupados com a saúde que desejam consumir uma bebida com energia natural
• Thumbs up- Coca-cola relaciona este refrigerante com clientes enérgicos e aventureiros que adoram correr riscos

O posicionamento do produto garante que os clientes permaneçam fiéis aos produtos da empresa, já que o portfólio de produtos preenche todas as lacunas necessárias no mercado, oferecendo uma variedade de produtos e deixando pouco espaço para produtos concorrentes..

O que é posicionamento de marca?

O posicionamento da marca refere-se à classificação que a marca da empresa possui em relação à concorrência na mente dos clientes. O principal objetivo do posicionamento da marca é criar uma impressão única da marca na mente do cliente, que os torna desejáveis ​​para identificar, e preferem isso à concorrência e ao consumo da marca..

Antes de prosseguir nesta discussão, vejamos a diferença entre branding e posicionamento. O exercício da marca é focado na diferenciação da marca através do logotipo, atributos e essência da marca, enquanto o posicionamento é uma estratégia de marketing exercida para adquirir um espaço na mente do cliente. Para posicionar a marca, a empresa deve primeiro decidir o grupo-alvo de clientes que estão dispostos a consumir sua marca; isso ajudará a concluir onde o mercado em que a marca deve 'se encaixar'. Isso é conhecido como 'estratégia de posicionamento da marca"e indica como a empresa deseja que os clientes percebam sua marca.

Isso pode ser entendido por meio de um mapa de posicionamento da marca, que mostra a percepção do consumidor da marca da empresa versus marcas concorrentes em atributos importantes para o cliente. O objetivo de uma estratégia de posicionamento é permitir que uma empresa destaque áreas específicas em que pode superar a concorrência. Assim, para decidir sobre sua própria posição, as empresas devem ter uma ideia distinta do posicionamento de suas marcas concorrentes..

Por exemplo. o diagrama a seguir mostra um mapa de posicionamento das marcas de carros, onde as marcas de carros são divididas em 4 categorias principais, como,

• Elegante e conservador
• Elegante e esportivo
• Prático e conservador
• Prático e esportivo

Figura 1: Estratégia de posicionamento da marca no mercado de automóveis

O posicionamento da marca é de extrema importância em relação ao que a empresa representa. Assim, a maneira como a empresa posiciona a marca e a comunica ao cliente deve ser precisa e não confusa. Além disso, uma vez que a marca está posicionada, é importante manter o mesmo sem manchar o nome da marca. Por exemplo, no mapa acima, a Audi está posicionada como uma marca cara e elegante. Se a Audi decidir lançar uma série de baixo preço, isso dará uma imagem e valor de marca variados e a reputação sofrerá como resultado.

Qual a diferença entre posicionamento de produto e posicionamento de marca?

Posicionamento do produto x posicionamento da marca
O posicionamento do produto é o processo usado para determinar a melhor maneira de comunicar os atributos do produto aos clientes-alvo com base nas necessidades do cliente.	O posicionamento da marca refere-se à classificação na mente dos clientes que a marca da empresa possui em relação à concorrência.
Natureza
O posicionamento do produto é baseado na diferenciação competitiva.	O posicionamento da marca é baseado na experiência emocional.
Foco
O foco do posicionamento do produto é preencher todas as lacunas necessárias da base de clientes.	O posicionamento da marca é focado em atender às necessidades específicas do cliente.
A medida
O sucesso do posicionamento do produto pode ser medido pela participação de mercado.	O sucesso do posicionamento da marca é em grande parte intangível por natureza.

Resumo - Posicionamento do produto x posicionamento da marca

A diferença entre o posicionamento do produto e o posicionamento da marca depende principalmente se a empresa se concentra em gerenciar e promover o portfólio de produtos da empresa (posicionamento do produto) ou tentar criar o nome da marca da empresa (posicionamento da marca). Pode haver muitos produtos com uma única marca e cada um precisará ser gerenciado de maneira diferente. Nesse processo, a empresa deve garantir que uma imagem clara e consistente da marca seja sempre comunicada aos clientes.

Referências
1. "Os 10 principais benefícios do posicionamento do produto". YourArticleLibrary.com: A próxima geração de bibliotecas. N.p., 15 de abril de 2015. Web. 20 Abr. 2017.
2. "Posicionamento do produto". Inc.com. N.P., 29 de novembro de 1970. Web. 20 Abr. 2017.
3. Sujan, Mita e James R. Bettman. "Os efeitos das estratégias de posicionamento da marca nas percepções de marca e categoria dos consumidores: algumas idéias da pesquisa de esquema". Journal of Marketing Research 26.4 (1989): 454. Web.
4. “Branding x posicionamento: qual é a diferença?” Blog de marca pessoal - destaque-se em sua carreira. N.p., n.d. Rede. 20 Abr. 2017.