Diferença entre Marketing Mix e Product Mix

Diferença chave - mix de marketing x mix de produtos
 

A diferença entre mix de marketing e mix de produtos é bastante significativa. Para começar, uma organização exige essencialmente um produto que precise ser vendido para obter lucro. Um produto pode se referir a um elemento tangível (produto) ou um elemento intangível (serviço). As estratégias de marketing são executadas usando elementos táticos relacionados às funções de marketing. O mix de produtos e o mix de marketing fazem parte dessa estrutura tática. diferença chave entre Marketing Mix e Product Mix é que Marketing Mix é um termo mais amplo que inclui toda a gama de táticas de marketing enquanto mix de produtos refere-se apenas a alguns elementos da variável do produto de todo o mix de marketing. Embora a abrangência desses conceitos seja diferente, ambos são utilizados para uma implementação eficaz das estratégias de marketing e para atingir as metas estabelecidas. Agora, examinaremos esses conceitos individualmente, que serão acompanhados das diferenças entre eles.

O que é Marketing Mix?

Mix de marketing é um termo amplo que compreende as funções essenciais de marketing. O mix de marketing pode ser definido como "o conjunto de mix planejado de ferramentas de marketing táticas controláveis ​​que uma organização utiliza para alcançar os resultados desejados de seu público-alvo". A combinação correta de variáveis ​​do mix de marketing é planejada de acordo com as instruções da estratégia final de marketing e corporativa da organização. O desempenho desejado do mix de marketing é induzir a demanda do cliente final.

Embora o mix de marketing continue sendo uma parte intricada do marketing por séculos, o termo foi inicialmente discutido pelo presidente da associação americana de marketing Neil Borden em 1953. McCarthy expandiu isso e detalhou todos os aspectos do mix de marketing. Desde então, isso é amplamente utilizado por profissionais de marketing em todo o mundo. Inicialmente, o mix de marketing foi detalhado para consistir em quatro pontos. quatro Ps foram Produto, Local, Preço e Promoção. Os atributos individuais de cada subelemento são os seguintes:

• produtos refere-se ao elemento tangível ou intangível que satisfaz e atende às necessidades do cliente. Por exemplo, um carro é um produto que satisfaz a necessidade de transporte. O elemento do produto pode consistir em variáveis ​​como qualidade, variedade, design, recursos, embalagem, serviços complementares e nome da marca.
• Lugar, colocar simplesmente se refere a táticas de distribuição. É a atividade que disponibiliza o produto ao cliente. A conveniência é esperada do ponto de vista do cliente. As variáveis ​​de local são canais, cobertura, transporte, logística e localizações..
• Preço é o valor que o cliente está disposto a pagar para adquirir o produto, a fim de satisfazer sua necessidade. O preço incluirá variáveis ​​como descontos, condições de crédito, modos de pagamento, preço de tabela, etc..
• Promoção é a função de comunicar os recursos e benefícios do produto ao cliente. Vendas pessoais, promoção de vendas, publicidade, marketing direto e relações públicas são ferramentas utilizadas para criar conscientização e convencer o cliente a comprar.

Posteriormente, os quatro Ps foram estendidos para 7 Ps, especialmente para cobrir o aspecto do serviço intangível. Os três elementos extras foram evidência física, pessoas, e processo. Nos anos 90, Lauterborn enfatizou que quatro Ps eram mais voltados para as aspirações do vendedor e não refletiam as aspirações do cliente. Então ele desenvolveu 4 Cs quais eram O cliente quer, Custo, Conveniência, e Comunicação. Portanto, o termo mix de marketing passou por uma avaliação crítica contínua, foi desenvolvido e refinado.

O que é mix de produtos?

Mix de produtos é o número total de linhas de produtos que uma empresa oferece a seus clientes. O mix de produtos também pode ser denominado como variedade de produtos. Uma organização pode ter uma ou várias linhas de produtos. Se vários produtos estiverem em oferta, pode ser um mix de produtos relacionado ou não relacionado. Por exemplo, se um fabricante oferecer produtos de papelaria e mochilas escolares, ele será relacionado, pois ambos serão usados ​​para o mesmo objetivo. Se a empresa vende produtos estacionários e detergentes, não há relação.

O mix de produtos contém quatro dimensões, conforme abaixo:

• Largura: O número de linhas de produtos que uma organização vende.
• comprimento: O número total de produtos no mix de produtos de uma organização. (Por exemplo, se existem 5 produtos em duas marcas, o comprimento do produto é 10).
• Profundidade: O número total de variações para cada produto. As variações podem ser tamanho, sabor ou qualquer outra característica distintiva. (Por exemplo, se o produto for vendido em três pacotes de pesos diferentes e em dois sabores, o produto em particular terá um valor de profundidade de seis.)
• Consistência: O grau de semelhança entre as linhas de produtos em termos de uso final, requisitos de produção, preço, canais de suprimento, mídia de publicidade etc..

O mix de produtos é uma subcategoria do mix de marketing, pois está diretamente relacionado à variável do produto.

Qual é a diferença entre Marketing Mix e Product Mix?

Definição de Mix de Marketing e Mix de Produtos:

Mix de Marketing: O conjunto de mix planejado de ferramentas de marketing táticas controláveis ​​que uma organização utiliza para alcançar os resultados desejados de seu público-alvo

Mix de produtos: É o número total de linhas de produtos que uma empresa oferece a seus clientes.

Características de Mix de Marketing e Mix de Produtos:

Largura:

Mix de Marketing: Marketing Mix é um termo mais amplo que inclui toda a gama de táticas de marketing (produto, local, preço e promoção).

Mix de produtos: O mix de produtos refere-se apenas a alguns elementos da variável do produto de todo o mix de marketing.

Importância estratégica:

Mix de Marketing: O mix de marketing ganha muito mais importância do que o mix de produtos.

Mix de produtos: O mix de produtos tem uma importância e exposição substancialmente baixas para uma organização em comparação com o mix de marketing.

Combinação:

Mix de Marketing: A capacidade de combinar as variáveis ​​(produto, local, preço e promoção) nos níveis exigidos para atingir os objetivos estratégicos está no mix de marketing.

Mix de produtos: O mix de produtos pode ser reproduzido apenas com as linhas de produtos de uma organização. Então, falta a capacidade de combinar.

No geral, o mix de produtos faz parte do mix de marketing. A combinação do mix de marketing correto abordará um mix de produtos adequado para a organização.

  Cortesia da imagem: “7ps-marketing-ps” de Henripontes - Trabalho próprio. (CC BY-SA 3.0) via Wikimedia Commons "Produtos de Machado". (Pubblico dominio) Wikimedia Commons