Diferença entre reconhecimento da marca e posicionamento da marca

Consciência da marca x posicionamento da marca

O reconhecimento e o posicionamento da marca são dois conceitos muito diferentes no mercado da marca. O reconhecimento da marca é a capacidade do consumidor de reconhecer uma determinada marca e ter informações sobre a marca, e o posicionamento da marca é o principal processo usado pelos profissionais de marketing para direcionar seus clientes.

Reconhecimento da marca
O reconhecimento da marca é a capacidade do cliente de reconhecer e recuperar uma determinada marca em diferentes condições. Inclui vincular determinados jingles, logotipos etc. a uma marca e recuperar e reconhecer a marca. O reconhecimento da marca ajuda a entender a categoria de serviço da marca e a reconhecer quais serviços e produtos são vendidos sob essa marca específica. É uma parte importante do processo de venda, pois os clientes podem não considerar comprar uma marca sobre a qual não têm informações ou não têm conhecimento da marca. A maioria das empresas tenta atingir o reconhecimento da marca Top-of-Mind. Diferentes níveis de reconhecimento da marca são:

Top-of-Mind- Quando um cliente pode nomear imediatamente a marca de um determinado produto de serviço e o nome da marca aparece imediatamente na mente do consumidor, isso é chamado de conscientização.
Consciência assistida- Quando um consumidor reconhece ou recorda uma marca apenas quando o nome da marca é lido em voz alta ou lembrado usando um auxílio na frente dele, isso é chamado de conscientização auxiliada..
Consciência estratégica- Quando um consumidor reconhece uma marca que é Top-of-Mind e também é lembrada como uma marca melhor do que qualquer outra marca disponível, isso é chamado de consciência estratégica. O USP ou ponto de venda exclusivo desses produtos o diferencia de outras marcas.

Posicionamento de marca
O posicionamento da marca é um processo usado no marketing para posicionar ou criar uma identidade ou imagem do nome de uma marca na mente dos consumidores. Para o posicionamento da marca, as empresas identificam o nicho no mercado de um produto específico e, em seguida, utilizam as estratégias tradicionais de marketing, como distribuição, promoção, preço, concorrência e embalagem, para impressionar a mente do consumidor..

O posicionamento é um conceito, que foi introduzido pela primeira vez por Jack Trout e posteriormente tornado popular por Al Ries e Jack Trout por seus livros; "Marketing industrial" e "Posicionamento: a batalha pela sua mente", respectivamente.
O posicionamento da marca é baseado no conceito de que os consumidores são expostos a publicidade indesejável e avassaladora todos os dias, e eles tendem a remover ou descartar qualquer informação que não se encaixe ou encontre um espaço vazio em suas mentes. Assim, para posicionar o nome da marca no espaço vazio do consumidor, é necessário comunicar o nome da marca no tempo e nas circunstâncias mais adequados. O posicionamento também envolve:

Deposicionamento-Envolve alterar a identidade dos produtos que competem com a identidade de seus produtos (da empresa).
Reposicionar-Envolve alterar a identidade de um determinado produto em relação à identidade de outros produtos concorrentes.

Resumo:

O reconhecimento da marca é um conceito que envolve o reconhecimento do consumidor sobre um determinado produto e sua capacidade de recuperar ou reconhecer o serviço do produto. O posicionamento da marca é um conceito que envolve o processo usado por uma marca para posicionar-se na mente dos consumidores, para que eles se lembrem e reconheçam o produto.