Franchising vs. Licenciamento

Para uma empresa que deseja expandir, franchising e licenciamento são frequentemente atraentes FranchisingLicenciamentoGovernado por Direito dos valores mobiliários Lei de contrato Cadastro Requeridos Não requerido Direitos territoriais Oferecido ao franqueado Não oferecido; o licenciado pode vender licenças e produtos similares na mesma área Suporte e treinamento Fornecido pelo franqueador Não fornecido Pagamentos de royalties sim sim Uso da marca registrada / logotipo Logotipo e marca registrada mantidos pelo franqueador e usados ​​pelo franqueado Pode ser licenciado Exemplos McDonalds, Metrô, 7-11, Dunkin Donuts Microsoft Office ao controle Franqueador exerce controle sobre o franqueado. licenciante não tem controle sobre o licenciado

Conteúdo: Franchising x Licenciamento

• 1 Definição
• 2 Disposições
• 3 Vantagens
• 4 coisas a considerar
  • 4.1 Implicações legais
• 5 Exemplos
• 6 Referências

Primeira franquia do McDonalds aberta por Ray Kroc em 16 de abril de 1955. Este foi o nono McDonald's Drive-In nos EUA..

Definição

A definição da FTC (Federal Trade Commission) de franquia consiste em três "pernas":

1. Os produtos e / ou serviços do Franqueado devem ser oferecidos e vendidos sob a marca comercial do Franqueador
2. O franqueador exige que o franqueado efetue um pagamento mínimo de US $ 500 ou mais e
3. O Franqueador mantém controle significativo ou fornece assistência significativa aos métodos de operação do franqueado.

A definição é importante porque as franquias são cobertas pela lei de valores mobiliários, enquanto as licenças são cobertas pela lei de contratos. Alguns acordos de licenciamento podem acabar criando franquias não intencionais.

Uma licença simplesmente fornece a um indivíduo ou empresa o direito de usar material licenciado ou fazer algo que de outra forma seria considerado ilegal. Isso é particularmente comum na propriedade intelectual.

Arranjos

Uma franquia típica inclui direitos sobre marcas comerciais, nomes comerciais, logotipos, patentes, segredos comerciais e know-how de uma empresa. Ele inclui uma licença para usar o sistema comercial, uma obrigação de compartilhar desenvolvimentos e melhorias e o direito do franqueador de determinar como a empresa opera. Eles podem ser divididos na “perna do nome comum”, que dá permissão à marca registrada, na “perna da taxa”, informando quanto deve ser pago para iniciar as operações e na “perna da operação e marketing”. Todos os sistemas internos devem ser padronizados dentro da franquia. Eles demoram mais e custam mais para configurar do que licenças.

Um contrato de licenciamento pode ser concluído em uma semana.

Vantagens

Possuir uma franquia permite que um indivíduo seja autônomo e, ao mesmo tempo, invista em um sistema comprovado com treinamento e suporte. Traz uma base de clientes pronta e muitas vezes vem com listagens de clientes. Há um risco reduzido de fracasso, pesquisa e desenvolvimento em andamento e um semi-monopólio em um determinado território. Para franqueadores, o franchising lhes permite expandir seus negócios com menos investimentos do que abrir novos locais.

Uma licença permite que o licenciado use, faça e venda uma ideia, design, nome ou logotipo mediante taxa. Eles são vantajosos para os licenciadores porque permitem expandir o alcance de seus negócios sem ter que investir em novos locais e redes de distribuição.

Coisas a considerar

Ao comprar uma franquia, o empresário deve examinar os balanços e os resultados e compará-lo com franquias semelhantes em áreas semelhantes. Eles devem realizar uma pesquisa de disponibilidade de marca e investigar problemas de propriedade intelectual, como propriedade de patentes.

Qualquer pessoa que venda uma franquia deve proteger sua Propriedade Intelectual e criar manuais de trabalho e programas de manutenção abrangentes.

Qualquer pessoa que venda uma licença deve garantir que sua Propriedade Intelectual seja protegida por lei e especificar quais direitos concede ao licenciado..

Implicações legais

O franchising é coberto pela lei de valores mobiliários, porque o franqueador controla como o franqueado conduz os negócios. Portanto, o franqueador controla se o franqueado ganha ou não dinheiro. Portanto, o governo exige que as franquias sejam registradas e que os franqueadores divulguem todos os riscos para possíveis franqueados.

Franquias não intencionais

Um acordo de licenciamento pode "aderir" a uma estrutura de franquia não intencional se os contratos de licenciamento forem mal elaborados ou se o licenciante controla inadequadamente as operações comerciais do licenciado. Em tal situação, o licenciante precisa (a) cumprir imediatamente as leis de franquia ou (b) reajustar as operações para cumprir as leis de licenciamento e evitar as leis de franquia.

Exemplos

Exemplos de franquias incluem McDonalds, Subway, 7-11 e Dunkin Donuts.

Exemplos de licenças incluem uma empresa que usa o design de um personagem popular, por exemplo Mickey Mouse, em seus produtos. Outro exemplo seria um fabricante de roupas como A vida é boa licenciando seus designs e marcas em um determinado país para uma empresa local. Também pode se aplicar ao uso de software, por exemplo uma empresa que usa o Microsoft Office em seus computadores.

Referências

• Licenciamento e franquia - Centro da UE para a promoção de importações de países em desenvolvimento
• Franchising & Licensing - O que são? e como você pode se beneficiar deles? - Organização Mundial da Propriedade Intelectual
• Franchising - Wikipedia
• Licenciamento - Wikipedia