Diferença entre estratégia corporativa e estratégia de marketing

Diferença chave - Estratégia corporativa vs Estratégia de marketing
 

A diferença entre estratégia corporativa e estratégia de marketing tem um elemento de confusão, pois ambas se sobrepõem ou coincidem parcialmente. Portanto, a comparação pode ser confusa. Porém, uma compreensão completa de cada termo pode esclarecer essa confusão. Antes de tudo, devemos entender o significado da estratégia. Existem muitas interpretações da palavra estratégia. Mas, geralmente em uma percepção gerencial, é o estabelecimento de metas e o planejamento em uma perspectiva de longo prazo. Geralmente, as estratégias concentram um período de mais de 5 anos. Objetivos de curto prazo são conhecidos como táticas. Esse planejamento a longo prazo e a definição de metas podem ser elaborados para toda a organização ou para cada departamento ou para cada unidade de negócios estratégica (SBU's). É aqui que a estratégia corporativa e a estratégia de marketing aparecem. diferença chave entre estratégia corporativa e estratégia de marketing é que Estratégia corporativa é o planejamento de longo prazo para uma organização dando a direção e a meta enquanto o Estratégia de marketing é o fobjetivo fundamental de aumentar as vendas e aumentar a vantagem competitiva de maneira sustentável. O resultado pretendido de cada estratégia e o foco de cada estratégia definem a diferença entre eles, que será detalhada abaixo.

O que é estratégia corporativa?

Corporativo refere-se a uma organização. Portanto, a estratégia corporativa é a estratégia geral para a empresa. Dá a direção para a empresa viajar no futuro. A estratégia corporativa pode ser definida como o planejamento de longo prazo para uma organização dando a direção e a meta. Direção refere-se à maneira pela qual a empresa deseja alcançar os objetivos finais. O objetivo pode ser crescimento, retenção / sobrevivência ou colheita. Além disso, a estratégia corporativa define os mercados e negócios em que a empresa espera operar. A empresa pode entrar em novos mercados ou sair de mercados existentes, todos com possibilidades de estratégia corporativa com a devida justificativa..

A estratégia corporativa é influenciada por sua cultura, partes interessadas, recursos, mercados em que a empresa opera, meio ambiente, visão e missão, etc. A estratégia corporativa pode se concentrar principalmente nas áreas de estrutura organizacional, lucratividade, melhorias no balanço patrimonial, gerenciamento de mudanças , diversificação, reduzindo a dependência de um segmento e joint venture. Essas tarefas são mais voltadas para uma mudança nas decisões de política organizacional e resultam em grandes mudanças na organização. Enquanto as outras estratégias do subsetor se concentram mais nas melhorias e atividades diárias.

O que é estratégia de marketing?

O marketing é uma função essencial para qualquer organização gerenciada por um departamento na organização geral. As vendas fazem parte da função de marketing. A principal tarefa de um departamento de marketing é aumentar as vendas e melhorar a vantagem competitiva. Portanto, a estratégia de marketing pode ser definida como o objetivo fundamental de aumentar as vendas e aumentar a vantagem competitiva de maneira sustentável. Uma estratégia de marketing usa o mix de marketing para desenvolver seus planos futuros. O mix de marketing convencional consiste em produto, local (distribuição), preço e promoção. Atualmente, pessoas, processos e evidências físicas também foram adicionadas ao kit de ferramentas convencional de marketing.

A estratégia de marketing representa apenas um estágio ou uma função no desenvolvimento da organização. A estratégia de marketing pode incluir todos os aspectos do planejamento de marketing, incluindo funções do dia a dia, definição de objetivos de curto prazo, desenvolvimento de novos produtos, atendimento ao cliente, etc..

Qual é a diferença entre Estratégia Corporativa e Estratégia de Marketing?

Antes de analisar as diferenças entre esses dois termos, é muito importante examinar o vínculo entre esses dois termos. Uma organização é composta por muitos departamentos e funções como marketing, finanças, recursos humanos, produção, TI etc. Uma organização eficiente só é vista quando todos os departamentos colaboram sem problemas. A estratégia corporativa também é semelhante. Todos os departamentos precisam trabalhar juntos como uma equipe para atingir os objetivos de uma estratégia corporativa. Portanto, uma estratégia corporativa não deve violar as metas estratégicas departamentais ou as aspirações dos clientes. Ele precisa estar alinhado às estratégias departamentais. Isso também se adequa à estratégia de marketing. Por exemplo, uma empresa pode planejar a redução de custos via estratégia corporativa. Para esse fim, eles não podem comprometer a qualidade de seus produtos usando materiais baratos e mão de obra não qualificada. Isso prejudicará a estratégia de marketing de oferecer o melhor produto ao cliente. Portanto, os clientes se afastariam da organização. Portanto, uma estratégia corporativa deve dar importância às estratégias departamentais existentes em seus planos futuros. Ambos precisam se unir para que toda a organização tenha sucesso. Agora, veremos as diferenças.

Definição de Estratégia Corporativa e Estratégia de Marketing

Estratégia corporativa: "O planejamento de longo prazo para uma organização dando a direção e a meta."

Estratégia de marketing: “O objetivo fundamental de aumentar as vendas e aumentar a vantagem competitiva de maneira sustentável.”

Recursos da estratégia corporativa e da estratégia de marketing

Linha do tempo

Estratégia corporativa: A estratégia corporativa fornece orientações a longo prazo e planejamento a longo prazo.

Estratégia de marketing: A estratégia de marketing trata das funções, desempenho e resultados do dia a dia.

Amplitude

Estratégia corporativa: A estratégia corporativa abrange toda a organização.

Estratégia de marketing: A estratégia de marketing representa apenas a função de um único departamento e o curso de ação futuro.

Orientação

Estratégia corporativa: A estratégia corporativa deve estar alinhada com seu ambiente interno e externo, a fim de colher o melhor das oportunidades e proteger a organização contra ameaças.

Estratégia de marketing: A estratégia de marketing será mais orientada para atributos funcionais e profissionais.

Avaliação de Objetivos

Estratégia corporativa: Na estratégia corporativa, o alcance dos objetivos é avaliado de uma perspectiva coletiva geral.

Estratégia de marketing: Na estratégia de marketing, os objetivos seriam divididos em sub-alvos. Portanto, a avaliação também se baseará no desempenho-alvo estipulado.

Evidência de sucesso

Estratégia corporativa: Para a estratégia corporativa, a evidência de sucesso só pode ser testemunhada ou observada a longo prazo.

Estratégia de marketing: Para a estratégia de marketing, a evidência de sucesso pode ser testemunhada a curto prazo. Às vezes, os resultados podem ser imediatos.

Acima, informamos as diferenças entre a estratégia corporativa e de marketing. No entanto, ambos têm diferenças significativas e precisam agir simultaneamente em harmonia para que uma organização prospere.