Publicidade vs. Marketing

Marketing é o planejamento, implementação e controle sistemáticos de atividades de negócios para reunir compradores e vendedores. O marketing abrange uma série de atividades para vender um produto ou serviço. Publicidade é apenas um aspecto da estratégia de marketing - é uma mensagem paga, pública e persuasiva de um patrocinador identificado. O objetivo da publicidade é a promoção não pessoal dos produtos ou serviços de uma empresa. A abordagem é exclusiva para esse produto ou serviço.

O foco da publicidade é conscientizar novos clientes em potencial ou repetidos sobre um produto ou serviço individual, enquanto o foco do marketing abrange uma visão geral da promoção, distribuição e precificação de produtos ou serviços.

Gráfico de comparação

Gráfico de comparação de publicidade versus marketing

	Publicidade	Marketing
Definição	Comunicação unidirecional de uma mensagem persuasiva por um patrocinador identificado, cujo objetivo é a promoção não pessoal de produtos / serviços a clientes em potencial.	Marketing é o planejamento, implementação e controle sistemáticos de atividades de negócios para reunir compradores e vendedores.
Abordagem	Exclusivo para produto / serviço	Maior variedade de atividades para vender produtos / serviços, relacionamento com clientes etc .; determinar necessidades futuras e tem uma estratégia para atendê-las no relacionamento de longo prazo.
Estratégia	Estratégia promocional	Puxar

Conteúdo: publicidade versus marketing

• 1 Âmbito
• 2 Processo
  • 2.1 Plano de publicidade
  • 2.2 Plano de Marketing
• 3 Teorias
• 4 Anúncios icônicos
• 5 Referências

Escopo

O escopo da publicidade é bastante limitado comparado ao do marketing. Inclui comerciais de rádio e televisão, anúncios de jornais e revistas, folhetos, brochuras, e-mails, mídias sociais, anúncios na web e até ligações frias para clientes em potencial. A publicidade também trata da frequência com que um anúncio atinge o público-alvo. O vídeo abaixo explica o que é a publicidade.

O escopo do marketing é muito mais amplo. O marketing começa com a pesquisa, incluindo público-alvo, necessidades do cliente, soluções para problemas e formas de melhorar a concorrência. O escopo do marketing inclui tudo o que entra em publicidade. Além disso, também inclui as vendas, o relacionamento contínuo da empresa com o público e o atendimento e satisfação geral do cliente.

Processo

Plano de publicidade

Para anunciar um produto, as empresas começam identificando seus públicos-alvo. uma plataforma de cópia, meios de comunicação e um plano concreto para atingir o público-alvo. Os anunciantes realizam uma pós-análise da eficácia da campanha publicitária. Grande parte do processo de marketing realmente vem antes do processo de publicidade. Eles então criam um plano de mídia para esclarecer seus clientes em potencial sobre seu produto ou serviço. Um bom plano de marketing inclui:

• Uma análise do local do produto no mercado, da perspectiva da participação de mercado e dos consumidores
• Identificação do público-alvo nos níveis primário e secundário - por exemplo, se o público primário de brinquedos são crianças em idade escolar; o público secundário seria pais
• Uma avaliação e comparação de meios de comunicação, incluindo impressão, transmissão, web, mídia social, com relação a seu alcance e relação custo-benefício
• Um plano de mídia que descreve o mix de mídia, orçamento e estratégia
• Cópia detalhando os atributos específicos a serem tocados em qualquer anúncio
• Fazendo as bases: fazendo cópias, layouts, storyboards, scripts, slogans etc..
• Teste de credibilidade e eficácia do anúncio final
• Análises e comparações para medir o impacto da campanha publicitária em termos de vendas, recall de marca, aumento de participação de mercado etc. antes e depois da publicidade.

Plano de marketing

O processo de marketing começa com as três coisas: uma análise do tamanho e potencial do mercado, análise dos canais de distribuição pelos quais o consumidor recebe o produto ou serviço e análise de produtos e serviços competitivos. Com base nos dados coletados, os anunciantes desenvolvem estratégias de preços, incluindo comissões de vendas, incentivos e descontos por volume. Naquele momento, eles fazem planos de publicidade detalhados que incluem rastreamento de vendas, análise de participação no mercado e medidas de eficácia da publicidade. Incluído no marketing está o orçamento, que determina a porcentagem do custo do produto ou serviço. Uma boa campanha de marketing envolve:

• Uma análise do tamanho e potencial do mercado; avaliar vários segmentos de mercado para identificar o público-alvo em potencial
• Avaliação dos prós e contras dos canais de distribuição (impressão, web, transmissão, mídia social, chamadas frias etc.)
• Uma análise de produtos e serviços concorrentes; popularidade, força, fraqueza, preços e

estratégias promocionais e comparação do seu produto com essas

• Desenvolvimento de estratégias promocionais e de preços, planos detalhados para rastreamento de vendas e análise de participação de mercado e publicidade

Teorias

Uma teoria da publicidade é o modelo da hierarquia de efeitos. Este modelo esclarece os objetivos de uma campanha publicitária, identificando seis etapas na mentalidade do consumidor:

1. Consciência
2. Conhecimento
3. Gosto
4. Preferência
5. Convicção
6. Compra

A teoria do mix de marketing da publicidade concentra-se em quatro elementos chamados quatro P's:

1. Produto - os bens ou serviços reais
2. Preço - processo de determinação do valor de um produto
3. Local - como levar o produto ao consumidor
4. Promoção - a publicidade real

As teorias de marketing tendem a ser mais aprofundadas, pois o processo em si é muito envolvido. Uma teoria do marketing é a teoria dos jogos. Essencialmente, as empresas se vêem como jogadores de xadrez em empresas rivais. Essa teoria baseia-se no pressuposto de que as empresas rivais estão agindo de maneira semelhante ou estão tentando superar seus rivais. Os profissionais de marketing tentam ver as coisas da perspectiva do rival, em um esforço para "vencer" o jogo.

A segmentação de mercado é uma forma tradicional de marketing. Com essa abordagem, um amplo mercado-alvo é dividido em segmentos de consumidores com necessidades e prioridades comuns. Os profissionais de marketing projetam estratégias para alcançar esses consumidores.

O marketing holístico reconhece que tudo é importante no campo do marketing. As empresas reconhecem que é necessária uma perspectiva ampla e integrada no desenvolvimento, design e implementação de estratégias de marketing. Quatro componentes caracterizam o marketing holístico:

1. Marketing socialmente responsivo
2. Marketing interno
3. Marketing de relacionamento
4. Marketing integrado

Anúncios icônicos

Anúncio do iPod com uma silhueta negra de uma menina carregando um iPod branco com fones de ouvido. Fundo rosa.	O anúncio da Nike, parte da campanha Just Do It, que diz Ontem você disse amanhã.	Um anúncio com as pernas longas de um adulto penduradas no carrinho de bebê. O anúncio pede que as pessoas passem tempo com seus filhos enquanto ainda são crianças.
Anúncio da Coca-Cola com um urso polar desfrutando de uma garrafa de Coca-Cola.	Um anúncio da série de TV The Sopranos, sobre a máfia. O anúncio tem a forma de um braço humano pendurado na mala de um táxi.	Cartaz do filme Batman: O Cavaleiro das Trevas. Batman está em primeiro plano com um prédio em chamas ao fundo. O fogo no prédio parece um morcego.

Inúmeros sites e campanhas de anúncios em vídeo também foram lançados. Por exemplo, consulte Blendtec Vai misturar?.

Referências

• Wikipedia: Publicidade
• Wikipedia: Marketing
• Teorias de Marketing - Academia Profissional
• Wikipedia: Segmentação de mercado
• Guia do profissional de marketing para a teoria dos jogos - Digital Tonto