Diferença entre desenvolvimento de produto e desenvolvimento de mercado

Diferença chave - desenvolvimento de produto versus desenvolvimento de mercado
 

A principal diferença entre desenvolvimento de produto e desenvolvimento de mercado é que o desenvolvimento de produto é uma estratégia que se concentra no desenvolvimento de novos produtos nos mercados existentes, enquanto a estratégia de desenvolvimento de mercado identifica e desenvolve novos segmentos de mercado para os produtos existentes. Desenvolvimento de produtos e desenvolvimento de mercado são dois quadrantes da matriz de crescimento da Ansoff que demonstram quatro maneiras pelas quais uma empresa pode se expandir e crescer. Foi desenvolvido por H. Igor Ansoff em 1957 e é amplamente utilizado por várias empresas. Os outros dois quadrantes da matriz de crescimento são penetração e diversificação de mercado.

CONTEÚDO
1. Visão geral e principais diferenças
2. O que é desenvolvimento de produto
3. O que é desenvolvimento de mercado
4. Comparação Lado a Lado - Desenvolvimento de Produto x Desenvolvimento de Mercado
5. Resumo

O que é desenvolvimento de produto?

O desenvolvimento de produtos é uma estratégia na qual as empresas desenvolvem novos produtos ou categorias de produtos e os comercializam nos mercados existentes, ou seja, na mesma base de clientes. Esse tipo de estratégia pode ser implementado com sucesso por empresas de renome que possuem uma marca estabelecida, já que os clientes geralmente não hesitam em comprar produtos de marcas conhecidas. Além disso, ao oferecer mais opções de compra aos clientes, a empresa pode limitá-los a comprar produtos concorrentes. O desenvolvimento de produtos envolve custos significativos de pesquisa e desenvolvimento, desde a necessidade de introduzir produtos inovadores e exclusivos para capturar os clientes.

Por exemplo. A Coca-Cola Company investe pesadamente em pesquisa e desenvolvimento e introduziu uma série de novos refrigerantes com sabores diferentes, como Coca-Cola Vanilla e Fanta Lemon Ice. Além disso, a empresa também introduziu novas categorias de refrigerantes, como Minute Maid e Thumbs up.

Figura 01: Coca-Cola Vanilla - um exemplo de desenvolvimento de produto

O tempo de colocação no mercado é um aspecto essencial que as empresas devem considerar de acordo com uma estratégia de desenvolvimento de produto. Novos produtos devem ser disponibilizados no mercado quando e quando os clientes precisarem. Isto é especificamente verdade para produtos de tecnologia, como telefones celulares, onde os concorrentes constantemente introduzem novas versões.

O que é desenvolvimento de mercado?

Desenvolvimento de mercado é uma estratégia de crescimento que identifica e desenvolve novos segmentos de mercado para produtos existentes. Uma estratégia de desenvolvimento de mercado pode ser implementada principalmente das seguintes maneiras.

• Entrando em um novo mercado geográfico

Essa é uma estratégia adotada principalmente por empresas multinacionais para expandir seus negócios. A expansão para um novo mercado geográfico requer investimento significativo e análise adequada do mercado potencial antes de fazer o investimento inicial, pois essa é uma maneira arriscada de expansão dos negócios. Às vezes, a entrada em um novo mercado geográfico pode ser restrita em alguns países. Nesse caso, as empresas podem considerar uma fusão ou joint venture para entrar nesses mercados.

Por exemplo. A Starbucks, para ampliar seu alcance global, entrou no Oriente Médio e África do Sul .

Figura 02: Starbucks na África do Sul - um exemplo de desenvolvimento de mercado

• Segmentando novos clientes em novos segmentos

Se um novo segmento de clientes puder ser adquirido para um produto existente, isso significa desenvolvimento de mercado.

Por exemplo. Depois que os produtos para bebês da Johnson se tornaram uma escolha popular para bebês, a empresa começou a anunciar os produtos para adultos sob o slogan "Melhor para o bebê - Melhor para você".

Qual é a diferença entre Desenvolvimento de Produto e Desenvolvimento de Mercado?

Desenvolvimento de Produto vs Desenvolvimento de Mercado
O desenvolvimento de produtos é uma estratégia que se concentra no desenvolvimento de novos produtos nos mercados existentes.	A estratégia de desenvolvimento de mercado identifica e desenvolve novos segmentos de mercado para produtos existentes.
Risco
O risco é alto nos setores em que existem vários concorrentes que oferecem produtos similares.	Alto risco está envolvido se a empresa estiver entrando em um mercado em que existem muitas empresas estabelecidas.
Custo Significativo
Pesquisa e Desenvolvimento é o custo mais significativo no desenvolvimento de produtos.	O desenvolvimento do mercado deve incorrer em um custo significativo na forma de pesquisa de mercado.

Resumo - Desenvolvimento de Produto vs Desenvolvimento de Mercado

A diferença entre desenvolvimento de produto e desenvolvimento de mercado depende se novos produtos são oferecidos ao mercado existente (desenvolvimento de produtos) ou se produtos existentes são introduzidos em um novo mercado (desenvolvimento de mercado). A estratégia adequada a ser adotada para expansão depende da estratégia corporativa, enquanto ambas têm seus próprios benefícios e limitações. As estratégias de desenvolvimento de produtos e desenvolvimento de mercado exigem finanças significativas e não são facilmente praticadas por empresas com escala limitada. Uma avaliação adequada do mercado-alvo, os gostos e preferências dos clientes e a natureza da concorrência devem ser cuidadosamente examinados antes de investir em qualquer estratégia..

Referências

1. “Usando pesquisas de mercado para desenvolver uma linha de produtos - um estudo de caso da Coca-Cola Grã-Bretanha.” Desenvolvimento de produtos - Usando pesquisas de mercado para desenvolver uma linha de produtos - Coca-Cola Brazil | Estudos de caso e informações da Coca-Cola Great Britain | Estudos de caso de negócios. N.p., n.d. Rede. 02 Pode 2017.
2. "Como escolher uma estratégia de desenvolvimento de mercado". OnStrategy. N.p., n.d. Rede. 01 Pode 2017.
3. "Estratégia de desenvolvimento de mercado". Matriz Ansoff - Estratégia de Desenvolvimento de Mercado. N.p., n.d. Rede. 02 Pode 2017.

Cortesia da imagem:
1. Coca Cola de baunilha por Neil Turner. (CC BY-SA 2.0), via flickr
2. Starbucks Rosebank na África do Sul por Starbucks.com