Diferença entre marketing de nicho e marketing de massa

Marketing de nicho vs Marketing de massa
 

A principal diferença entre o marketing de nicho e o marketing de massa é o tamanho do mercado que eles visam. O marketing de nicho e o marketing de massa são provavelmente as melhores estratégias de marketing implementadas pelos profissionais de marketing atualmente. Literariamente, um nicho se refere a uma posição confortável. Portanto, como o termo implica, o marketing de nicho se refere a uma estratégia de marketing que se concentra no mercado relativamente pequeno do mercado em geral. O marketing de massa se refere a uma estratégia de marketing que se concentra em todo o mercado. Portanto, o marketing de massa ignora os segmentos de mercado disponíveis e pretende aparecer em todo o mercado. O nicho de mercado, por outro lado, é um mercado claramente direcionado, onde existem compradores homogêneos com necessidades semelhantes. Comparativamente, no mercado de massa, compradores heterogêneos com necessidades distintas são observados. Além disso, a aplicabilidade das duas estratégias de marketing depende do produto ou serviço e da proposta de valor proposta. Se o produto desejado precisar ser fornecido à sociedade em geral, a estratégia de marketing em massa seria viável e vice-versa.

O que é marketing de nicho?

A estratégia de marketing de nicho é definida como uma proposta de marketing proposta para capturar um número relativamente pequeno de compradores no mercado. A estratégia de marketing de nicho sempre pretende capturar um mercado-alvo claramente definido. Por exemplo, o Sensodyne como creme dental pode ser identificado como um produto que utiliza uma estratégia de marketing de nicho. O produto não é fornecido para a sociedade em geral, mas afirma: "Sensodyne para dentes sensíveis". Portanto, esta citação mostra que o produto não pretende capturar todos os consumidores de pastas de dentes, e sim os que têm dentes sensíveis. É importante observar que os nichos de marketing são criados e não existem. O exemplo acima ilustra que o produto se esforça para criar um segmento de marketing mencionando que o produto é adequado apenas para pessoas com dentes sensíveis.

Benefícios, vantagens, desvantagens do marketing de nicho

Ao identificar um pequeno subconjunto de todo o mercado, ele permite que o profissional de marketing atenda o produto com facilidade porque um mercado-alvo tem compradores homogêneos com necessidades idênticas. Uma empresa segue uma estratégia de marketing de nicho beneficiada com vantagens como menos concorrência, a aumento da lealdade à marca, relativamente facilidade de gerenciamento, etc. Além disso, tem a desvantagem de potenciais crescentes. É aceito que a estratégia de marketing de nicho seja não é adequado para pequenas empresas e para as empresas que pretendem crescer. Ao mesmo tempo, quotas de mercado relativamente pequenas desfrutam de menos lucros comparativamente mas, como resultado do aumento da lealdade à marca, o base de consumidores permanecerá com a empresa por muito tempo.

Sensodyne é um exemplo de marketing de nicho

O que é marketing de massa?

Estratégia de marketing em massa pretende aparecer em todo o mercado sem se limitar a um pequeno segmento de mercado. O marketing de massa aparece em todo o mercado e pretende capturar toda a base de consumidores. O objetivo dessa estratégia é atingir o número máximo de consumidores possível. Aqui, é fácil identificar a estratégia de marketing de um produto. Principalmente o marketing de massa aplica intensa publicidade e promoção. Se um produto é promovido intensamente através de comerciais de TV, outdoors, etc., ele descreve que o produto utiliza marketing de massa. Por exemplo, assuma um produto como a Coca-Cola. As intensas atividades de marketing da empresa pretendem capturar quase todos os consumidores do mundo, independentemente da renda, estilo de vida, profissão, idade etc. do consumidor. Portanto, consumidores heterogêneos são vistos em marketing de massa com necessidades distintas.

Benefícios, vantagens, desvantagens do marketing de massa

Comparado ao marketing de nicho, o marketing de massa permite que a empresa desfrute retornos elevados, e economias de escala reduzidas. Em relação às desvantagens, altos custos de publicidade e promoção incorridos e a empresa enfrenta um alto nível de competição.

A coca-cola é um exemplo para o marketing de massa

Qual é a diferença entre Nicho Marketing e Mass Marketing?

• Definições de nicho de marketing e marketing de massa:

• Marketing de nicho refere-se a uma estratégia de marketing que pretende apelo a um mercado-alvo.

• Marketing de massa refere-se a uma estratégia de marketing que pretende apelar para todo o mercado.

• Consumidores:

• A estratégia de marketing de nicho espera capturar um conjunto idêntico de compradores que permanece por um longo tempo (Compradores homogêneos).

• A estratégia de marketing em massa espera capturar um conjunto distinto de compradores que são realmente sensíveis ao preço (Compradores heterogêneos).

• Objetivo:

• O objetivo da estratégia de marketing de nicho é desenvolver uma proposta de valor.

• O objetivo da estratégia de marketing de massa é aumentar a participação de mercado.

• Publicidade:

• Estratégia de marketing de nicho não envolve estratégias de publicidade intensas.

• estratégia de marketing em massa envolver com estratégias de publicidade intensas.

• Concorrência:

• A concorrência da estratégia de marketing de nicho é relativamente baixo como a empresa tem um valor diferenciado.

• A concorrência da estratégia de marketing de massa é relativamente alto por causa do alto número de concorrentes semelhantes.

• Lucros e economias de escala:

• A estratégia de marketing de nicho desfruta menos lucros comparativamente baixas economias de escala A curto prazo.

• A estratégia de marketing de massa desfruta retornos elevados comparativamente altas economias de escala.

Cortesia de imagens:

1. Sensodyne por brett jordan (CC BY 2.0)
2. Coca-Cola por Danny B. (CC BY-SA 3.0)