Diferença entre Joint Venture e Licenciamento

Joint Venture vs Licenciamento

Nesta era da globalização, tornou-se comum ver empresas quebrando barreiras geográficas e tentando capturar mercados no exterior, quando sentem que existem melhores oportunidades em países estrangeiros. A saturação no mercado doméstico e as ambições de crescer globalmente levam as empresas a entrar no mercado externo. Existem muitas maneiras de explorar mercados estrangeiros, como exportação, licenciamento, joint venture e subsidiárias integrais. Neste artigo, examinaremos o licenciamento e a joint venture, que oferecem oportunidades interessantes para uma empresa obter benefícios de grandes mercados consumidores em países estrangeiros.

O que é licenciamento?

Essa é uma maneira inteligente de utilizar os recursos e as propriedades do licenciado em um país estrangeiro e obter benefícios monetários. Nesse contrato, uma empresa, chamada de licenciante, concede direitos para usar o nome e o logotipo da empresa e, em alguns casos, também assistência técnica ao licenciado em um país estrangeiro. Em troca, o licenciado paga royalties pelos direitos de uso da propriedade intangível do licenciante. Esse arranjo é altamente benéfico para o licenciante, pois ele precisa fazer muito pouco investimento e pode esperar um ROA muito alto. Porém, a produção e o marketing são deixados inteiramente para o licenciado, o que significa que ganhos potenciais dessas atividades podem ser perdidos para o licenciante. No entanto, nos tempos modernos, foi visto que o licenciante também faz com que o licenciado pague uma comissão de ganhos com anúncios. Um exemplo clássico de licenciamento em editoras é o da revista Playboy, que concede licenças em países estrangeiros, e vemos pelo menos 10 edições estrangeiras da revista..

O que é Joint Venture?

O empreendimento conjunto é outro arranjo que permite que uma empresa invista em mercados estrangeiros. Como o nome indica, a empresa celebra um contrato com uma empresa estrangeira e contribui para aumentar o patrimônio do projeto. Ambas as empresas são parceiros iguais no empreendimento e também assumem responsabilidades iguais. Além de dinheiro, o parceiro local pode trazer uma equipe de profissionais e sua experiência para comercializar o produto, enquanto o parceiro estrangeiro pode oferecer seu conhecimento técnico em uma joint venture.

Assim, um empreendimento conjunto tem tudo a ver com compartilhar capital, recompensas, passivos, tecnologia etc. Essas entidades comerciais são bem-sucedidas quando os objetivos das duas empresas convergem como quando o parceiro local deseja aprender com o estilo de trabalho da empresa estrangeira ou quando ambos desejam explorar o mercado e obter benefícios monetários. O sucesso da joint venture geralmente depende das habilidades empresariais do parceiro local e da atualização tecnológica oferecida pelo parceiro estrangeiro.