Diferença entre publicidade informativa e persuasiva

Publicidade informativa vs persuasiva

Para qualquer empresa que fabrica produtos para consumo em massa ou é especializada em qualquer serviço, a publicidade é uma obrigação. O anúncio faz parte da estratégia geral de marketing, embora seja dividido em vários tipos. Este artigo se limitará a duas formas de publicidade: publicidade informativa e persuasiva, ambas com o objetivo de produzir mais vendas, embora com abordagens diferentes. Veja a seguir essas formas de publicidade que são bastante populares entre empresas de todo o mundo.

Kotler, o gênio do marketing, disse que há três propósitos principais de propaganda: informar, persuadir e lembrar. Embora a função de lembrete esteja presente em anúncios informativos e persuasivos, nos concentraremos nas diferenças entre a função de informar da publicidade informativa e a função de persuadir da publicidade persuasiva.

Publicidade informativa

Como o nome indica, a ênfase principal nessa forma de publicidade é passar ao consumidor o máximo possível de informações sobre o produto, por meio da propaganda. Isso inclui o princípio de trabalho por trás de um produto, a construção da imagem da marca e a tentativa de corrigir impressões erradas ou falsas sobre o produto. Aqui, as informações são apresentadas de maneira leve, para torná-las interessantes e palatáveis, em vez de torná-las entediantes e sombrias como um tutorial. A publicidade informativa foi vista para ajudar a criar consciência sobre um produto e também dar credibilidade a ele aos olhos do público.

Às vezes, existem rumores sobre um produto que pode prejudicar sua venda potencialmente. A empresa lança um anúncio com informações completas tentando negar a propaganda, provando ser um caso de impressão falsa sobre o produto.

Existem anúncios de governos alertando publicamente sobre os perigos de fumar e beber. Estes são exemplos de publicidade informativa

Publicidade persuasiva

A publicidade persuasiva, como o nome indica, adiciona um elemento de persuasão além de fornecer informações sobre o produto. Um exemplo perfeito é um anúncio sobre um produto que mostra uma celebridade usando esse produto. Nesse caso, o apelo da celebridade assume muito mais importância do que o próprio produto, e a bondade do produto se torna secundária à tentação de usar o mesmo produto usado pelo ídolo ou por uma pessoa famosa. Comparar as qualidades de um produto com produto similar fabricado por outra empresa é outra forma de propaganda persuasiva que atrai muitos consumidores para o produto.