Diferença entre publicidade e promoção

Publicidade e promoção são duas ferramentas de marketing e são usadas no marketing moderno. À primeira vista, é muito difícil ver a diferença exata entre publicidade e promoção. Tanto a publicidade quanto a promoção usam as mesmas técnicas e os resultados obtidos são basicamente os mesmos.

No entanto, existem algumas coisas que destacam a diferença entre publicidade e promoção. Essas diferenças são as seguintes:

• tempo gasto (a publicidade precisa de mais tempo para obter resultados, enquanto as promoções têm efeitos instantâneos)
• impacto nas vendas gerais (a publicidade pode gerar maiores lucros, promover menores lucros)
• custos gerais
• propósito geral
• Tipo de companhia

As técnicas de publicidade são frequentemente usadas por empresas de nível médio e grande. Os objetivos dessas empresas são o fortalecimento de sua marca e a construção de vendas de longo prazo. Os tipos mais populares de publicidade são os anúncios de televisão e rádio, anúncios de imprensa nacionais ou locais, grandes outdoors e pôsteres.

O principal poder da publicidade é criar marcas fortes e fazer vendas a longo prazo. Além das vendas de longo prazo, a publicidade também ajuda a melhorar as vendas de curto e médio prazo. Construir e fortalecer a lealdade do consumidor é o objetivo final da publicidade.

Depois de iniciar uma campanha publicitária, precisamos esperar um longo período de tempo antes que possamos ver resultados substanciais. Esse período pode variar de meses a anos. Devido a esse período de tempo e aos altos custos iniciais, a publicidade é adequada apenas para grandes empresas e corporações.

Ao contrário da publicidade, a promoção é mais focada nos resultados de curto prazo. Embora a promoção também esteja participando do processo de construção da marca, esse não é seu objetivo. O único objetivo principal da promoção é aumentar as vendas no curto período de tempo. As formas mais populares de promoção são os cupons de desconto na imprensa local, dois por uma promoção especial, amostras grátis de produtos e outros eventos especiais realizados nas lojas.

A criação de promoções é muito fácil e pode resultar em ganhos muito bons a curto prazo. O custo da promoção é significativamente menor que a publicidade e, por esse motivo, as promoções são mais adequadas para pequenas empresas. A eficiência de custos e o prazo necessário não excluem empresas médias ou grandes para organizar promoções. Pelo contrário, empresas de médio e grande porte também montam promoções, o exemplo do dia a dia são as promoções diárias ou semanais de produtos em grandes redes de lojas nacionais.

Obviamente, há várias semelhanças em publicidade e promoções. Às vezes, essas duas ferramentas de marketing se apoiam e não é raro que as campanhas publicitárias também usem promoções. Durante as campanhas publicitárias, as promoções são usadas para aumentar o sucesso geral da campanha..

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