Diferença Entre Acima da Linha e Abaixo da Linha

Acima da linha vs Abaixo da linha
 

Acima e abaixo da linha, existem estratégias de marketing usadas pelas empresas para promover seus produtos. Muitas vezes, frases como essas são suficientes para confundir um estranho ou para aqueles que acabaram de ingressar no setor. A comunicação com os clientes é um processo adotado pelas empresas de todos os níveis para lidar com clientes de todas as cores, idades e gêneros. Se você também não puder apreciar as diferenças entre acima e abaixo da linha, este artigo deixará claro para você.

O que está acima da linha de marketing?

Para se comunicar com os clientes, quando a mídia tradicional é usada, ela é descrita como estratégia de comunicação acima da linha. Essa comunicação pode ser para conscientizar os clientes da marca ou aumentar as vendas, trazendo ao seu conhecimento vários esquemas e ofertas promocionais.

O que está abaixo da linha de marketing?

Essa é outra estratégia de comunicação que está em um nível mais pessoal e busca alcançar os mesmos resultados que são buscados com o ATL. O que é ótimo é que os efeitos do BTL podem ser facilmente medidos; isto é, eles são quantificáveis. A mídia não é utilizada para comunicação com o público-alvo no BTL. Distribuir folhetos perto do ponto de venda, organizar eventos de relações públicas e entrar em métodos não convencionais de promoção são alguns dos métodos populares que refletem o BTL.

Falando francamente; não há necessidade de bifurcar as estratégias de comunicação em categorias hipotéticas, pois com o avanço da tecnologia e a passagem do tempo, essas fronteiras estão cedendo e, de fato, tornou-se cada vez mais difícil diferenciar estritamente a estratégia usada para a comunicação com os clientes. Isso ocorre porque até os comunicados à imprensa e as promoções dos consumidores são feitos hoje em dia com a mídia pesada, para desfocar a diferença entre BTL e ATL. Por exemplo, um vídeo no YouTube que é visto por milhões em todo o mundo que não utiliza TV ou mídia impressa é difícil de classificar entre ATL e BTL, mas ainda se torna viral e mais bem-sucedido do que qualquer uma das estratégias ATL ou BTL.