CEO vs. Presidente

Nas estruturas de gestão corporativa, o CEO é o oficial de mais alto escalão e visionário, enquanto o Presidente é mais responsável pelas decisões e estratégias diárias de gerenciamento. Em termos simples, o CEO faz uma promessa para a empresa, estabelecendo uma visão de longo prazo. O presidente da empresa mantém essa promessa e gerencia a empresa para tornar essa visão uma realidade.

Gráfico de comparação

Gráfico de comparação entre CEO e Presidente

	Diretor Executivo	Presidente
Posição	Executivo de mais alto nível em uma empresa.	Segunda camada, diretamente abaixo do CEO.
Função	Visão e estratégia, operações diárias, implementação da estratégia.	Visão e estratégia, gestão financeira
Relatórios para	Conselho Administrativo.	CEO, conselho de administração.
Outras funções	O CEO também pode atuar como presidente e / ou presidente do conselho de administração.	Muitas vezes, o Chief Operating Officer (COO).
Subordinados diretos	Outros diretores executivos (CFO, CAO, CSO etc.), presidente.	Vice-presidentes, gerentes de topo, Outros executivos-chefes (CFO, CAO, CSO, etc.)
Orientação	O rosto público de uma empresa, macro decisões.	Orientado mais para os funcionários da empresa, mais micro decisões.
Corporativo	Deveres Frequentemente lidera o conselho de administração / relatórios aos acionistas, desenvolve estratégia e visão de longo prazo para a empresa, vendas, interage com a comunidade local.	Reporte ao conselho e ao CEO, implemente políticas e estratégias na força de trabalho, torne a visão uma realidade.

Conteúdo: CEO vs Presidente

• 1 Estrutura Corporativa
• 2 Responsabilidades
• 3 Outras funções
• 4 Potência
• 5 Exemplos
• 6 Referências

A Estrutura Corporativa

Embora existam muitas maneiras diferentes de estabelecer uma estrutura corporativa, a corporação básica é chefiada por um conselho de administração. O CEO é o mais alto executivo com responsabilidade direta pela administração da empresa e responde a um conselho de administração. Os membros do conselho são eleitos pelos acionistas e podem ser diretores seniores da empresa ou pessoas independentes da empresa. O conselho é responsável por estabelecer políticas de gerenciamento corporativo e contribuir com decisões gerais. Muitas vezes, mas nem sempre, o CEO também atua como presidente do conselho de administração. O presidente é o segundo no comando, depois do CEO (ou o primeiro no comando, se não houver CEO), e geralmente também desempenha o papel de Chief Operating Officer (COO).

Responsabilidades

O CEO de uma empresa é responsável pela estratégia geral, visão e bem-estar financeiro de uma empresa. Em uma empresa de capital aberto, o CEO geralmente também atua como presidente do conselho, pois é responsável por integrar as decisões do conselho nas operações da empresa. John Chambers, Presidente e CEO da gigante de redes Cisco, fala sobre os papéis de CEO neste vídeo:

O presidente é responsável por mais da implementação prática dos objetivos corporativos na força de trabalho real. O presidente também é obrigado a apresentar um relatório ao conselho sobre as atividades da empresa (e depois o conselho se reporta aos acionistas). Em empresas menores, o CEO também pode desempenhar o papel de presidente.

Outras funções

Além das responsabilidades da empresa, o CEO também atua como vendedor principal e é responsável por apresentar propostas a clientes de alto nível, fazer apresentações de vendas e anunciar novos produtos ou serviços. O CEO é a face pública da empresa e pode interagir com as comunidades locais por meio de eventos comunitários, reuniões da câmara de comércio, etc..

O presidente, na busca de implementar a visão e as metas estabelecidas pelo conselho e pelo CEO, deve usar métricas eficazes e medir o desempenho e a eficiência dos funcionários. Os presidentes também tendem a desempenhar um papel maior nas decisões de recursos humanos e no gerenciamento de informações financeiras detalhadas, como reembolsos de viagens e conformidade da empresa com leis e regulamentos.

Poder

Particularmente nas empresas americanas, os CEOs costumam ser extremamente poderosos e arraigados em sua posição. À medida que uma empresa privada em transição para uma estrutura corporativa, é comum o proprietário assumir o papel de CEO, desempenhar um papel importante no estabelecimento de um conselho de administração e estabelecer-se como presidente do conselho. No Reino Unido e em grande parte da Europa, os códigos de boas práticas desencorajam fortemente essa configuração. Os CEOs geralmente têm o poder de tomar decisões vinculativas para a empresa sem a aprovação prévia do conselho de administração, e os CEOs podem demitir ou contratar qualquer cargo diretamente na empresa..

Os presidentes, por outro lado, geralmente agem mais como gerentes de alto escalão, com poder sobre o pessoal, mas não têm o poder de alterar, sozinho, o curso da empresa ou gerenciar outros diretores executivos. Essa é, no entanto, uma generalização, e a dinâmica do poder varia entre as diferentes corporações..

Exemplos

Os papéis presidenciais variam de acordo com as empresas e as estruturas corporativas. Abaixo estão alguns exemplos dos papéis nos títulos presidenciais de empresas de renome:

• Em 2007, Bear Stearns e Morgan Stanley tinham dois presidentes cada, reportando-se a um CEO (que também passou a ser o presidente do conselho). Warren Spector e Alan Schwartz presidiram o Bear, enquanto Robert Scully e Zoe Cruz presidiram o Morgan. Cada presidente era basicamente um co-COO que supervisionava metade das divisões de negócios da empresa, mas não havia título oficial de COO.

• Lloyd E. Reuss foi presidente da General Motors de 1990 a 1992. Ele era o braço direito do presidente e CEO Robert C. Stempel e tornou-se presidente por insistência de Stempel em nomear o presidente da empresa. Stempel o colocou no comando das operações na América do Norte, mas o conselho não ficou satisfeito com essa decisão e mostrou seu descontentamento ao não conceder a Reuss o título de COO.

• Michael Capellas foi nomeado Presidente da Hewlett-Packard para uma transição suave para a aquisição e integração da Compaq, onde Capellas costumava ser o Presidente e CEO. Capellas serviu apenas seis meses como presidente. Após sua partida, seu antigo cargo de presidente permaneceu sem preenchimento, uma vez que os executivos que se reportaram a ele começaram a se reportar diretamente ao CEO.

Referências

• Wikipedia: Presidente (título corporativo)
• Wikipedia: CEO